Adidas Boost Teknologi Sneaker Mengubah Nasib Perusahaan – Pada tahun 2012, jika Anda bertanya kepada seseorang apa merek sepatu kets terpanas di dunia dan mereka tidak langsung menjawab Nike, Anda akan mengira mereka gila atau berbohong. Persaingan global Nike yang paling sengit, Adidas, telah tiada.
Adidas Boost Teknologi Sneaker Mengubah Nasib Perusahaan
airmaxnike – Di Amerika Serikat, kandang Nike, Swoosh bahkan lebih dominan. Perusahaan ini menguasai sekitar 60 persen pasar sepatu atletik, dan perusahaan tersebut baru saja memperkenalkan teknologi sepatu kets paling inovatif di milenium ini di Flyknit, bapak baptis sepatu kets rajutan. Baik itu untuk pasar massal atau edisi terbatas, mulai dari Air Max hingga Air Yeezys, Nike sepertinya tidak dapat dihentikan.
Tetapi lima tahun kemudian, Adidas tidak lagi kompetitif secara finansial dibandingkan setengah dekade lalu, dengan pendapatan yang meningkat. dan melaporkan pangsa pasar, namun Adidas juga memiliki keunggulan dalam hal inovasi dan gaya. Apa yang menyebabkan terjadinya perubahan? Beberapa hal.
2014. Pada tahun 2008, adidas meluncurkan sepatu tenis Stan Smith yang legendaris dengan kampanye pemasaran besar-besaran yang menjadikannya sepatu terpanas bagi perancang busana dan teman pecinta makan siang. Mereka juga mengontrak Kanye West, yang lini sepatu Yeezy-nya mendorong Adidas menjadi topik pembicaraan teratas. Namun di balik kesuksesan Adidas baru-baru ini juga terdapat sol busa Boost berwarna putih, yang telah menetapkan standar baru untuk kenyamanan dan kesejukan di pasar sepatu kets. (Sehingga kita mulai merujuk sejarah adidas dengan BB [Before Boost] dan AB [After Boost]). Lima tahun setelah peluncuran Adidas Energy Boost yang pertama, ada baiknya mencari tahu bagaimana Boost menempatkan Adidas sebagai yang terdepan dalam bisnis lari.
“Inilah cara kita merevolusi industri yang sedang berjalan”
Ini adalah hal pertama yang perlu Anda ketahui. tentang teknologi sepatu lari Poin utama Adidas: Teknologi ini tidak diproduksi oleh Adidas. Apa yang kita kenal sebagai Boost sebenarnya diproduksi oleh perusahaan kimia Jerman Badische Anilin dan Soda-Fabrik (disingkat BASF), dan Three Stripes membayar BASF untuk hak eksklusif atas teknologi tersebut. BASF pertama kali mengembangkan apa yang menjadi Boost pada tahun 2007.
Pada saat itu, apa yang disebut perusahaan sebagai “kapsul energi” hanyalah partikel putih kecil (yang tampak seperti Tic-Tac lembut). Belakangan, peneliti BASF menyadari bahwa partikel-partikel tersebut berguna ketika mereka dilas bersama dengan uap menjadi suatu benda padat. Adidas pertama kali meluncurkan Boost dengan bola kecil seukuran tenis yang digunakan sebagai demo untuk menunjukkan betapa fleksibelnya bahan tersebut.
“Kami tidak dapat mempercayai seberapa tinggi pantulan bola dibandingkan dengan busa EVA, yang merupakan bahan standar pada saat itu. Kami tidak dapat berhenti menonton video dan membayangkan apa yang dapat kami lakukan dengannya: kami dapat berkontribusi untuk industri lari, ” kata kepala kategori lari Adidas Matthias Am. Pada tahun 2012, perusahaan ini menguji prototipe sepatu dengan Boost.
Tetapi apa yang membuat Boost benar-benar inovatif? Inilah yang disebut oleh para perancang dan pemasar sepatu lari sebagai “pengembalian energi”. ,” yang saya bicarakan dengan bola pantul Boost. Salah satu hal pertama yang Anda perhatikan saat memakai sepatu adalah rasanya tidak enak seperti kasur busa memori. “Hal tentang Boost adalah ketika Anda menyalakannya, Anda tahu bahwa ini adalah pengalaman yang benar-benar berbeda dari apa pun. Kenyamanan adalah sesuatu yang dapat diperoleh siapa pun,” kata Andy Barr, direktur materi iklan global untuk divisi alas kaki perawatan Adidas di AS. Ultra Boost pertama juga terlihat berbeda dengan yang ada di pasaran. “Sangat mudah untuk melupakan bahwa pada tahun 2013, sebagian besar sepatu lari tidak memiliki [Ultra Boost]. Sepatu tersebut [dibuat dengan] banyak potongan dan warna yang besar dan cerah,” kata Barr.
Baca juga : Sepatu Kets Baru Yang Dirancang Oleh AI
Pada tahun 2013, sepatu lari Adidas tidak memerlukan performa. Pada tahun 2012, setahun sebelum Boost diluncurkan, Patrick Makau dari Kenya memecahkan masalah tersebut. rekor dunia maraton. rekor memakai Adidas Adios 2, yang ringan namun tidak memiliki sol yang licin. Meskipun merek ini sukses di kalangan pelari top dunia, pelari sehari-hari—terutama di AS—tidak peduli. Pada tahun 2013, Adidas baru saja dua persen dari pangsa pasar AS. dalam kategori sepatu lari, angka yang tidak berubah hingga tahun 2015. Saat ini, angka tersebut sudah lebih dari sembilan persen, menurut Barr.
“Kami tahu kami harus melakukan sesuatu yang benar . benar-benar berbeda dari apa yang dilakukan orang lain,” kata Barr. “Tidak ada seorang pun yang memakai sepatu lari saat itu.” Barr benar: sulit membayangkan pasar sepatu atletik atau kasual saat ini tanpa Boost. Hal ini bukan hanya karena teknologi yang hebat, tetapi juga karena pemasaran yang hebat. Boost mungkin sukses besar, namun tim Adidas juga memiliki mesin pemasaran terbesar di dunia: Kanye West.
Efek Kanye
Kanye West bisa dibilang adalah orang paling berpengaruh di dunia sepatu sneaker selama satu dekade terakhir. . . Dia menjual sepatu sci-fi Louis Vuitton seharga $900 pada tahun 2009, ketika streetwear dan fashion kelas atas masih tampak seperti dunia gaya yang terpisah. Di Nike, ia menciptakan dua sepatu kets paling dicari pada dekade ini, Air Yeezy 1 dan 2. Dan sejak bergabung dengan Adidas, kemampuan merek tersebut dalam menghasilkan sensasi untuk produk-produknya yang berhiaskan Boost — mulai dari model Yeezy Boost dari West hingga model yang paling rendah — telah meningkat. belum pernah sebesar ini.
West memiliki para pengkritik di industri ini yang tentu saja mempertanyakan apakah sepatu edisi terbatas yang dibuat oleh seseorang dapat memengaruhi pasar secara keseluruhan. Namun, tanyakan kepada orang dalam Adidas dan beberapa analis industri, dan mereka akan memberi tahu Anda bahwa efek halo West terhadap keseluruhan bisnis Adidas dapat dibenarkan. “Ketika Anda memiliki produk yang kurang [seperti Yeezy], hal itu menempatkan orang dalam pola pikir premium, yang berarti mereka bersedia membayar harga penuh untuk kategori lain,” kata John Kernan, analis di perusahaan jasa keuangan Cowen. yang meliputi Adidas.
Namun bahkan sebelum lini sepatu West berkembang melampaui sepatu high top seperti 750, ia sudah memikirkan Boost. Pada bulan Mei 2015, sebulan sebelum peluncuran Yeezy Boost 350 “Turtle Doves”, West terlihat mengenakan sepatu Adidas Energy Boost ESM serba putih. Beberapa hari kemudian, dia mengenakan tiga warna Adidas Ultra Boost berwarna putih. Beberapa hari kemudian, kedua pasangan tersebut menghilang dari pasar, dan ditemukan di eBay dan Flight Club seharga $600. (Keduanya telah diterbitkan ulang beberapa kali.)
Baca juga : Peran Penting Teknologi Dalam Pemasaran Pariwisata
Barr menyebut hubungan kuat West dengan penggemarnya sebagai alasan untuk bertindak, terutama terkait Ultra Boost. “[Saat Kanye memakai sesuatu], itu asli,” katanya. “Menariknya, Kanye sendiri mengambil sepatu itu dengan alasan yang sama saat dia memakainya. Performa, kenyamanan, rasa seperti kaus kaki. Jadi kami semua senang dia memakainya.” Kernan, sementara itu, secara khusus menyebut Ultra Boost sebagai sepatu Boost paling sukses hingga saat ini, sebagian karena margin keuntungannya “beberapa ratus persen lebih tinggi” dibandingkan sepatu Adidas lainnya. Namun bukan tidak masuk akal untuk berharap bahwa banyak pelanggan akan bersedia membayar harga penuh untuk model seharga $180 (yang, sekali lagi, menurut Kernan, adalah masalah besar), karena Kanye West yang memakainya terlebih dahulu.
Kecuali sepatu lari Adidas, Barat. memiliki pilihan sepatu kets – termasuk Sneaker Low-Top Adidas Yeezy Boost 350 yang sangat populer – Semua dengan sol Adidas Boost kecuali Adidas Yeezy 500 yang baru. Dari segi desain, 350 terasa seperti perpanjangan dari penawaran kaus kaki Ultra Boost, meskipun versinya sedikit lebih futuristik. Lebih dari dua tahun setelah peluncuran 350 pertama, adidas telah merilis Yeezy Boost 350 V2 “Beluga 2.0” abu-abu, Yeezy Boost yang paling banyak tersedia hingga saat ini, dilaporkan telah terjual lebih dari 200.000 pasang sejak dirilis. Dengan teknologi Boost menghiasi setiap Yeezy 350 yang terjual, tidak mengherankan jika dalam tiga tahun terakhir telah berubah dari sepatu sneaker yang berkeringat dari sepatu anak-anak menjadi sepatu yang bahkan bisa dibeli oleh paman Anda di mal.
Dan inilah kejutannya : Westin bergabung dengan adidas pada akhir tahun 2013 – setelah merilis Boost pertama – dan baru merilis sepatu ketsnya sendiri pada awal tahun 2015. Namun fakta ini mendukung klaim bahwa sepatu Westin’s Boost membantu membawa teknologi tersebut ke adopsi massal. Hingga tahun 2015, pangsa pasar Adidas di Amerika Serikat masih mengalami penurunan, namun pada tahun 2016-2017, ketika Adidas meningkatkan produksi sepatu Yeezy Boost, jumlahnya meningkat hampir dua kali lipat.