Pengalaman AR dan 3D untuk Merek Alas Kaki – Inilah fakta yang membingungkan bagi pengecer alas kaki: hampir sembilan dari sepuluh pembeli lebih suka membeli sepatu di toko fisik dibandingkan belanja online. Meskipun kesimpulan ini berasal dari penelitian yang mengamati secara khusus pelanggan di Kanada, kemungkinan besar konsumen di seluruh dunia merasakan hal yang sama.
Pengalaman AR dan 3D untuk Merek Alas Kaki
airmaxnike – Seperti yang ditunjukkan oleh banyak artikel di Internet, ini adalah variasi mengenai “cara membeli” tema sepatu online agar pas”, masalah terbesar bagi pembeli sepatu online adalah mengetahui apakah sepatu tersebut cocok untuk mereka.
Banyak merek di industri lain, seperti perhiasan, kacamata, dan tata rias, telah mengatasi masalah ini dengan Augmented Reality (AR) dan 3D melalui teknologi. Berbeda dengan pelacakan wajah yang sudah ada sejak lama, pelacakan kaki membutuhkan waktu yang relatif lama untuk berkembang. Oleh karena itu, pengalaman uji coba sepatu virtual masih cukup langka hingga saat ini.
Snapchat memperkenalkan pelacakan kaki Lensa AR, dan lebih banyak merek sepatu mulai bereksperimen dengan AR, khususnya sepatu pasokan virtual. Namun pengalaman AR lebih dari sekadar uji coba virtual.
Berikut beberapa contoh merek yang menciptakan pengalaman 3D dan AR untuk sepatu, mulai dari visualisasi produk hingga kampanye iklan yang imersif.
1. Visualisasi 3D dan Sepatu AR
Belanja online sudah populer, namun sebagian besar konsumen masih ingin melihat dan menyentuh produk dari dekat sebelum membeli. Meskipun visualisasi AR tidak memungkinkan pembeli untuk menyentuh produk, namun visualisasi AR memungkinkan mereka berinteraksi dengan produk seolah-olah mereka benar-benar ada di hadapan mereka.
Dengan menggunakan teknologi pencitraan berbasis 3D dan AR, pelanggan dapat melihat sepatu dari berbagai sudut, sehingga memudahkan dalam mengevaluasi warna, bahan, dan detail lainnya.
Salah satu merek sepatu yang belakangan ini memanfaatkan teknologi pencitraan AR adalah Adidas. Seperti kebanyakan merek, Adidas harus menutup toko fisiknya pada tahun 2020. Sayangnya, hal ini bertepatan dengan peluncuran lini alas kaki baru Adidas Stan Smith yang tahan lama.
Adidas telah menciptakan pengalaman AR yang dapat diaktifkan dengan memindai kode QR dari jendela toko ritelnya di seluruh Eropa. Karena pengalamannya dilakukan secara online, pengguna tidak perlu mendownload aplikasi.
Saat orang yang lewat memindai kode ini, mereka dapat melihat pusaran produk ramah lingkungan terwujud dalam AR, diikuti oleh sepatu Adidas Stan Smith. dengan tulisan “berani berubah” dan tombol “Beli Sekarang” yang memudahkan pengguna untuk membeli sepatu secara langsung.
Baca juga : Sepatu Kets yang Memiliki Teknologi Canggih
Di sisi lain, Nike adalah salah satu dari sedikit merek yang menggunakan jejaring sosial pada tahun 2018 untuk menguji fungsi AR (beta) Facebook Messenger guna mempromosikan Karpet Merah Nike Kyrie 4. Pertama-tama, pengguna harus mendapatkan “kode rahasia” dalam bentuk empat emoji (kunci basket, api, katup, dan kerangka) yang disediakan oleh influencer yang bekerja sama dengan Nike.
Ini hanya terjadi setelah pengguna. memasukkan kode ini ke Messenger sehingga mereka dapat melihat versi 3D dari sepatu kets edisi terbatas yang dirancang oleh pemain bola basket profesional Kyrie Irving dari dekat dan dari segala sudut.
Setelah keluar dari pengalaman, pengguna diminta untuk membeli sepatu langsung dari Messenger. Kampanye ini sukses besar dan sepatunya terjual habis dalam waktu kurang dari satu jam.
2. Sepatu uji coba virtual
Sepatu uji coba virtual mirip dengan pencitraan sepatu. Daripada melihat sepatu dari dekat dan berada di kamar mereka sendiri, pelanggan dapat mencobanya untuk melihat kesesuaiannya. Pada tahun 2018, Gucci menjadi merek global pertama yang meluncurkan lensa uji coba sepatu AR di Snapchat tepat setelah platform media sosial tersebut meluncurkan fitur baru tersebut. Lensa ini memungkinkan pengguna Snapchat mengenakan sepatu Gucci secara virtual untuk melihat tampilannya.
Gucci merilis dua lensa (satu untuk setiap jenis kelamin) untuk kampanye tersebut, dan kedua lensa tersebut mampu mencakup versi digital dari dua pasang sepatu – Gucci Rhyton, Gucci Ace, Gucci Screener, dan Gucci Tennis 1977 – untuk pengguna smartphone. . ‘kaki.
Pengguna kemudian dapat mengklik tombol Beli Sekarang di Lens, yang akan membawa mereka ke halaman produk tempat mereka dapat membeli sepatu Gucci yang baru saja mereka coba. Lens menjangkau 18,9 juta orang dan menghasilkan pendapatan iklan positif (ROAS) karena banyak orang membeli sepatu langsung melalui aplikasi.
Segera setelahnya, Hoka One One menciptakan pengalaman serupa – dengan sedikit perubahan. Pembuat pakaian olahraga ini meluncurkan World Lens, yang membawa Snapchatter ke toko pop-up AR tempat mereka dapat menelusuri sepatu dan pakaian lainnya serta mencoba produk yang menarik perhatian mereka. Dengan mengklik tombol Beli Sekarang, pengguna dapat membeli produk yang terlihat menarik. bagus untuk mereka langsung di situs web Hoka One From One.
Lensa ini memiliki biaya per saham 82% lebih rendah dan dibagikan hampir enam kali lebih banyak dibandingkan Snapchat dibandingkan dengan ritel, tetapi lensa ini juga memperkenalkan merek tersebut kepada konsumen baru, menurut Ian Hill , direktur pemasaran Hoka AS.
Baca juga : AI Yang Berguna Untuk Pengalaman Perjalanan
3 . Rekomendasi Sepatu yang Dipersonalisasi
Meskipun uji coba AR dapat memberikan gambaran bagus kepada pembeli tentang tampilan sepatu, uji coba ini mungkin tidak memudahkan dalam memilih ukuran yang tepat. Hal ini mungkin menjelaskan mengapa tingkat pengembalian sepatu bisa mencapai 35%, yaitu tiga kali lebih tinggi dibandingkan belanja online biasa.
Kabar baiknya adalah perusahaan FitTech bernama Volumental telah menghadirkan solusi untuk masalah herniasi diskus: aplikasi pemindai 3D yang “menciptakan kembali pengalaman berolahraga”.
Dengan bantuan kamera ponsel pintar, pengguna dapat mengukur kaki dan mendapatkan informasi pembelian sepatu dari jutaan pelanggan dengan membandingkan hasil pengukurannya. Ini diikuti dengan rekomendasi sepatu pribadi berdasarkan, misalnya, panjang dan lebar kaki pelanggan, tinggi kaki, tinggi lengkungan, lebar tumit, dll.
Saat pelanggan melihat sepatu yang mereka sukai, mereka dapat membelinya langsung melalui aplikasi dengan mengklik Tambahkan ke Tas.
4. Kampanye Pemasaran
Teknologi AR berguna selain menunjukkan kepada pelanggan seperti apa sepasang sepatu di dunia nyata dan apakah cocok untuk mereka. Ini juga dapat digunakan untuk membuat iklan yang lebih menarik guna membantu merek Anda menonjol dari pesaing.
Studi menunjukkan bahwa AR menciptakan “respons kejutan” di otak pelanggan. Selain itu, AR dapat menghasilkan pengkodean memori 70% lebih banyak (yaitu retensi informasi) dibandingkan media tradisional. Merek sepatu GREATS ingin melihat perbedaan antara iklan video tradisional dan iklan AR. jenis iklan dengan konsep kreatif yang sama.
Iklan AR BESAR yang muncul di feed berita pengguna Facebook menyertakan pesan “Ini adalah iklan AR. Klik di atasnya.” Orang yang membuka kamera depan ponsel cerdasnya dapat melihat diri mereka sendiri di dalam iklan dan bermain-main dengan animasi dengan mengubah ekspresi wajah mereka.
Pengguna juga dapat mengklik tombol “Beli Sekarang” untuk membeli BONGE atau mengetuk ikon kamera untuk mengambil foto dirinya dan melihat fotonya di ponsel virtual dengan kalimat “Ini kamu. Kamu adalah iklan” dan a klausa di bagian bawah yang berbunyi, “Jadilah salah satu yang terhebat.” Dengan cara ini, iklan menciptakan dialog dua arah antara merek dan pemirsa.
Dibandingkan dengan iklan video tradisional, iklan GREATS AR meningkatkan kesadaran merek sebesar 3,4%, keterlibatan pemirsa sebesar 29%, dan pengurangan sebesar 62%. dalam hal biaya iklan merek. Selain itu, tambahan 38.300 orang mengingat merek tersebut melalui interaksi dengan iklan AR.
Masa depan sepatu uji coba virtual dan pengalaman sepatu AR dan 3D lainnya
Seiring dengan semakin banyaknya merek yang bereksperimen dengan teknologi ini, sepatu uji coba virtual dan pengalaman AR serupa menjadi lebih umum di industri sepatu. untuk mencoba menarik pembeli dan mencegah pengembalian.